Neuromarketing

Kotuko si occupa di soluzioni di neuromarketing personalizzate, grazie alla sua collaborazione, consolidata negli anni, con partner d’eccellenza.

Il neuromarketing è una disciplina che abbraccia diverse materie: unisce infatti principi di neuroscienze, psicologia e marketing per comprendere come il cervello dei consumatori risponda agli stimoli pubblicitari. La sua base teorica è l’idea che molte delle nostre decisioni di acquisto siano influenzate da processi mentali inconsci, di cui non siamo davvero consapevoli.

Spesso, infatti, le tradizionali tecniche di ricerca di mercato non riflettono il reale comportamento dei consumatori: le risposte dichiarative su cui esse si basano possono essere influenzate da diversi fattori, sia culturali che sociali. Il neuromarketing vuole superare tali limitazioni, avvalendosi di strumenti sofisticati di neuroimaging per rilevare le reazioni neurali dei consumatori agli stimoli di prodotti, messaggi pubblicitari o esperienze di acquisto. Le ricerche permettono di analizzare la percezione di stimoli pubblicitari raccogliendo informazioni dettagliate sui comportamenti e le reazioni dei consumatori: una comprensione più profonda della comunicazione pubblicitaria e dei suoi effetti sulla nostra mente permette infatti di migliorarne l’efficacia.