In un panorama digitale in continua evoluzione, le strategie di visibilità online stanno attraversando una trasformazione radicale.
Accanto alla tradizionale Search Engine Optimization (SEO), emerge un nuovo paradigma: la Generative Engine Optimization (GEO). Ma cos’è esattamente? In breve, si tratta dell’insieme di tecniche e strategie finalizzate a ottimizzare i contenuti per i motori di ricerca basati sull’intelligenza artificiale generativa, come ChatGPT, Claude, Gemini e altri sistemi analoghi.
Da SEO a GEO
Mentre la SEO “tradizionale” si concentra sul posizionamento nei risultati dei motori di ricerca “classici”, la Generative Engine Optimization risponde a una nuova esigenza: essere citati, menzionati e utilizzati come fonte dalle intelligenze artificiali quando generano risposte per gli utenti. Questo cambiamento riflette il modo in cui sempre più persone cercano informazioni, rivolgendosi direttamente ai chatbot AI affiancandosi sempre più spesso ai motori di ricerca già ampiamente conosciuti come Google, Bing, Yahoo, ecc…
La differenza fondamentale risiede nel fatto che i motori generativi non mostrano una lista di link da cliccare per approfondire una ricerca, ma forniscono risposte dirette, sintetizzando informazioni da molteplici fonti. Essere parte di questa sintesi significa guadagnare visibilità in un ecosistema completamente nuovo.
GEO | Generative Engine Optimization: i pilastri fondamentali
Il termine “GEO” che come visto sta per Generative Engine Optimization, si basa su principi che, pur condividendo alcuni elementi con la SEO classica, richiedono un approccio distintivo. Innanzitutto l’autorevolezza e la credibilità delle fonti assumono un ruolo ancora più centrale. Le AI generative tendono a privilegiare contenuti provenienti da domini affidabili, con una solida reputazione e backlink di qualità.
In secondo luogo, la struttura dell’informazione diventa cruciale: i contenuti devono essere organizzati in modo logico e gerarchico, con dati chiari, verificabili e aggiornati. Le intelligenze artificiali premiano le fonti che forniscono informazioni precise, complete e ben contestualizzate, evitando ambiguità o superficialità.
La freschezza dei contenuti rappresenta un altro elemento chiave. I sistemi di AI generativa vengono addestrati su dataset recenti e tendono a valorizzare informazioni aggiornate, rendendo essenziale un approccio di content marketing dinamico e costantemente rinnovato.
Generative Engine Optimization strategy: come costruirla
Sviluppare una Generative Engine Optimization strategy efficace richiede un approccio metodico e multicanale. Il primo passo consiste nell’identificare i topic rilevanti per il proprio settore e creare contenuti approfonditi che rispondano in modo esaustivo alle domande degli utenti. Non basta più ottimizzare per parole chiave: occorre costruire veri e propri pillar content che l’AI possa utilizzare come riferimento autorevole.
L’uso di dati strutturati e markup semantici facilita la comprensione dei contenuti da parte dei sistemi di intelligenza artificiale. Schema.org, JSON-LD e altri standard di structured data diventano strumenti indispensabili per comunicare efficacemente con i motori generativi.
Inoltre, la presenza su piattaforme diverse e la costruzione di un ecosistema digitale coerente, amplificano le possibilità di essere citati. Blog, white paper, case studies, interviste e contenuti multimediali, contribuiscono a creare un’impronta digitale robusta e riconoscibile.
L’era della Generative Engine Optimization nelle agenzie
Data la complessità e la novità di questo settore, molte aziende scelgono di rivolgersi ad agenzie di marketing e comunicazione specializzate in Generative Engine Optimization per navigare efficacemente questo nuovo territorio.
Un’agenzia esperta di GEO può offrire competenze specifiche nell’analisi delle modalità con cui i motori generativi selezionano e utilizzano le fonti, nella creazione di contenuti ottimizzati per questi sistemi e nel monitoraggio delle citazioni ottenute.
Le Digital Transformation Company più avanzate come Kotuko integrano la Generative Engine Optimization con strategie SEO classiche, creando un approccio olistico alla visibilità digitale. Questo include audit approfonditi, content strategy personalizzate, ottimizzazione tecnica e misurazione dei risultati attraverso KPI innovativi, in aggiunta alle metriche SEO classiche.
Cosa ci aspetta per il futuro?
La Generative Engine Optimization non è una moda passeggera ma rappresenta il futuro della visibilità online. Con l’adozione crescente di assistenti AI e motori di ricerca generativi, le aziende che investono oggi in strategie GEO si posizionano in vantaggio competitivo per il domani. Comprendere cos’è e come implementarla, significa anticipare i cambiamenti del mercato digitale, garantendo che i propri contenuti rimangano rilevanti, autorevoli e visibili nell’era dell’intelligenza artificiale. Il momento di agire è adesso perché la rivoluzione generativa è già in corso.
Francesco Bracco
SEO e GEO Specialist | Kotuko